Disney+ 2024’ün Sonunda 700 Bin Abone Kaybetti
Disney+ için hızlı büyüme dönemi artık geride kalmış gibi görünüyor. Şirketin 2024’ün son üç ayına ait finansal raporlarının açıklanmasının ardından Disney’in borsa hisseleri hafif bir düşüş yaşadı. Raporda, Disney+’ın bu dönemde 700 bin abone kaybettiği belirtildi. Şirket, 2025 boyunca da “mütevazı” düşüşler bekliyor. Bu kaybın en büyük nedenleri olarak art arda gelen fiyat zamları, şifre paylaşımına yönelik kısıtlamalar ve içerik üretim bütçesinin azaltılması gösteriliyor. Ancak, Hulu platformu 1,6 milyon yeni abone kazanarak olumlu bir tablo çizdi.
Disney+ şu anda 124,6 milyon aboneye sahip ve bu sayı bir önceki dönemde 125,3 milyondu. Buna karşılık, Hulu’nun abone sayısı 52 milyondan 53,6 milyona yükseldi. Genel olarak, Disney’in finansal performansı beklentileri aştı. Şirket, 24,7 milyar dolar gelir üzerinden hisse başına 1,76 dolar kazanç bildirdi. Wall Street analistleri, hisse başına 1,43 dolar kazanç ve 24,55 milyar dolar gelir öngörüyordu. Disney’in tema parkları özellikle iyi performans gösterdi ve bu, diğer birçok yayın hizmetinin sahip olmadığı bir gelir avantajı sundu.
Disney+, Karlılık Hedefine Ulaştı
Bob Iger, 2022’de CEO olarak geri döndüğünde, Disney+’ın 2024 yılı sonunda kârlılığa ulaşmasını sağlayacak agresif bir strateji belirledi. Şirket, bu hedefe ulaşarak 2024’ün son üç ayında art arda üçüncü kez kâr açıkladı. Ancak bu başarı, yayın hizmetlerini daha az cazip hale getiren bazı önlemler gerektirdi. Disney+, fiyatlarını artırdı, reklam destekli bir abonelik katmanı sundu ve şifre paylaşımına karşı önlemler aldı.
🔸Disney 2025 Yayın Takvimi Açıklandı: Marvel, Star Wars, Pixar ve Daha Fazlası
Şirketin içerik stratejisi de büyük bir değişim geçirdi. Disney+, özellikle Marvel ve Star Wars yapımlarıyla ilgili çok fazla içerik üretmekle eleştirilmişti. Bob Iger, CEO olarak geri döndüğünde, içerik üretiminin miktarını azaltarak kaliteye odaklanacaklarını açıkladı. Bu karar, Disney’in son yıllarda Netflix ile rekabet edebilmek için yoğun şekilde içerik üretmeye başlamasının ardından geldi. Başlangıçta Wall Street yatırımcıları yüksek içerik harcamalarını desteklese de, zamanla Disney ve Warner Bros gibi şirketlerin zarar etmeye devam etmesine karşı çıkmaya başladılar.
Netflix, Yayın Platformları Arasında Liderliğini Koruyor
Disney+ gibi platformlar abone kaybederken, Netflix büyümesini sürdürüyor. 2024’ün sonunda Netflix, rekor kırarak 19 milyon yeni abone kazandı ve toplam abone sayısını 300 milyonun üzerine çıkardı. Netflix’in başarısının ardında reklam destekli abonelik katmanı ve canlı yayın içeriklerine yaptığı yatırımlar yer alıyor. Şirket, 17 ila 18 milyar dolar arasında yıllık içerik harcaması yaparak geniş bir kütüphane oluşturdu ve kullanıcıların platformdan ayrılma oranını düşük tuttu.
Disney ve diğer yayın hizmetleri için en büyük sorun, Netflix’in devasa içerik kataloğuna karşı rekabet edememeleri ve yüksek kullanıcı kaybı oranlarına sahip olmaları. Çoğu abone, favori dizilerinin yeni sezonlarını izledikten sonra aboneliklerini iptal ediyor. Netflix ise sürekli yeni içerik üreterek ve geniş bir içerik arşivi sunarak bu sorunu yaşamıyor.
Disney+ için bir diğer zorluk ise platformun içerik açısından çocuklara ve gençlere yönelik olması. Yetişkin izleyicileri platformda uzun süre tutacak geniş bir içerik çeşitliliği sunamıyor. Disney, 2025 yılında içerik üretimi için 24 milyar dolar harcamayı planlıyor. Ancak bu bütçenin yüzde 40’ı spor yayın haklarına ayrılacak. Bu da yeni TV dizileri ve filmler için ayrılan bütçenin azalabileceği anlamına geliyor.
Disney’in Güçlü Yönleri ve Gelecek Stratejisi
Disney, çocuk abone içerikleri konusunda hâlâ en güçlü markalardan biri ve 2024 yılında birkaç büyük gişe başarısı elde etti. Önceki yıllarda Lightyear ve Strange World gibi filmlerin başarısız olması, şirketin içerik stratejisini yeniden gözden geçirmesine neden oldu.
Ayrıca, Disney’in güçlü tema parkları büyük bir avantaj sağlıyor. Disney içeriklerini izleyen çocuklar Disneyland ve Disney World gibi parklara gitmek istiyor ve bu parkların bilet fiyatları oldukça yüksek. Bu da Disney+’ın sadece bir yayın platformu olarak değil, şirketin genel stratejisini destekleyen bir hizmet olarak görülmesi gerektiğini gösteriyor.
Disney+ büyük zorluklarla karşı karşıya olsa da, özellikle aileler için vazgeçilmez bir platform olmaya devam edecek gibi görünüyor. Şirketin bir diğer platformu olan ESPN+, spor yayınlarının giderek daha fazla dijitale taşınmasıyla birlikte ilerleyen yıllarda daha önemli bir rol oynayabilir.
Kaynak: Gizmodo
